文化创意技术：不是炒概念，是真的把创意从脑子里拽出来落地

前阵子跟一个做文创投资的朋友吃饭，他说今年接到的BP，十个有八个都要往“文化创意技术”上靠。 十个里头九个半，都是换皮。 卖个联名口红也敢叫自己文化创意技术项目，说白了就是拿新名词蹭融资，割一波韭菜就跑。

别再把文化创意技术当“互联网+文创”的换皮营销了

很多人对这个词的误解太深。文化创意技术，核心是用技术把文化创意的全流程给重构了，不是说开个淘宝店卖文创就叫沾边了。今年初清华文化创意产业研究院发布的调研数据显示，国内已经有超过70%的重点文化院校开设了相关方向的课题，落地的科研成果超过200项，可不是凭空造出来的概念。 2024中国文化创意技术成果展现场图 我去年去国家博物馆的文创开放日，见过一个科研团队做的项目，把馆藏的青铜器纹样拆解成了可动态重组的设计素材库，设计师想要做什么产品，直接拖拽组合就能生成可生产的文件，原来要花一周的工作，现在十几分钟搞定。 这才叫文化创意技术。对吧？

已经落地的科研成果，早就超出大多数人的认知了

很多人觉得文化创意技术就是AI画画，太浅了。从文化资源的数字化采集，到创意生成，到量产适配，再到C端个性化定制，每个环节都有对应的技术成果。 比如现在业内用得越来越多的多模态文化素材语义标注技术，能把几十万张古画、壁画、传统纹样的素材，按照风格、题材、色彩、年代自动标注分类，设计师找素材不用再翻图书馆翻几个月，输入关键词就能出来精准结果。还有敦煌研究院的团队，用文化创意技术把褪色的壁画色彩复原之后，直接生成适合做丝巾、茶具、笔记本的纹样，不用设计师再重新手绘描一遍，不仅省时间，还最大程度保留了原壁画的笔触细节。 文化创意技术复原敦煌壁画细节对比图 我上次去敦煌文旅的线下店摸过那款复原壁画做的真丝围巾，放大看那种颜料在墙壁上的颗粒感都能做出来，你敢信这是技术自动生成，不是设计师一笔一笔描的？惊掉下巴！ 再说一个更贴近普通人的，现在很多景区做的数字人讲解员，那个数字人的形象设计，其实也是文化创意技术的成果，把景区当地的传统服饰、面部特征提炼出来，自动生成符合大众审美的数字人形象，不用专门找建模师做几个月，一周就能上线，成本降了不止十倍。说实话，原来很多地方景区想做数字人，一听报价几百万直接劝退，现在几万块就能搞定，这不就是技术带来的实实在在的变化？

接下来的行业机会，不在巨头手里，在小创意人手里

接下来的行业机会，不在巨头手里，在小创意人手里 现在阿里、腾讯这些大厂都在做文化创意技术的基础设施，开了对外开放的API接口，小团队不用自己养技术团队，按调用次数付费就行，成本极低。 我认识一个三个姑娘的小工作室，就在杭州良渚租了个小办公室，专门做良渚文化的文创，原来一年最多出二十款新品，现在用了文化创意技术工具，一个月就能出十多款，试错成本低得离谱，卖得好就加产，卖不好直接换款，亏不了几个钱。去年她们算下来，净利润快两百万，比很多几十人的文创公司赚得都多。对吧？ 很多人喊，AI抢了设计师的饭碗，我就想说，抢的都是那种只会抄款改款混饭吃的设计师，真有想法的创意人，技术帮你把找素材、描线稿这些破活都干了，你只需要想好玩的点子就行了，原来你一个人只能干一个活，现在一个人能顶一个设计部，这不香吗？ 不过话说回来，坑也不少。我那个做投资的朋友就说，现在很多所谓的文化创意技术服务商，就是拿开源的大模型套个壳，换个UI就敢收几十万的服务费，还给你吹得天花乱坠，很多不懂行的中小企业就被骗了。所以真要进场，得多试试，先从小项目试手，别一下子砸进去全部身家。 文化创意技术，说到底就是给文化创意松绑。原来文化资源攥在大机构手里，生产创意的门槛攥在大公司手里，普通人想做个自己的文化产品，门都没有。现在不一样了，你喜欢剪纸，喜欢年画，喜欢古玉，哪怕你不会画画不会建模，用现有的文化创意技术工具，就能做出属于自己的文创产品卖。 下次你逛文创集市，看到哪个小摊子卖的小东西特别有意思，价格还不贵，说不定就是哪个小创意人用文化创意技术做出来的。挺有意思的，不是吗？