走出营销误区：真正的环保设计理念从来不是喊口号
前阵子逛国内顶级建材展，被某一线品牌的宣传操作逗笑了。整张宣传页用的是标注“可全降解”的特种铜版纸，摸起来比普通纸厚三倍，印满了烫金艺术图案，逛完展我随手拿了三张，转头就找不到地方放，只能扔了展馆门口的垃圾桶。
你说这算哪门子环保？对吧。
现在太多品牌把环保做成了流量密码，拿概念当遮羞布，真要落地全走样。
不同环保设计消费品全生命周期碳排放对比图
说实话，源头减配才是真环保。我见过最聪明的设计，是某国产品牌出的新款路由器，原来的包装是纸盒加泡沫缓冲，现在直接把瓦楞纸做成一体折叠结构，拆完包装，瓦楞纸本身就是路由器的放置底座，去掉了所有多余的附件，整个产品的碳足迹比上一代降了41%，成本还降了三块钱，卖得反而更好。
这才是动对了脑子。环保不是给产品加不必要的东西，是把没必要的东西直接拿掉。
宁波海绵城市步行街渗滤植草沟实景图
不过话说回来，现在太多所谓的生态设计，都是反过来的。铺大片的冷季型人工草坪，好看是好看，不能踩不说，每年剪草、浇水用掉的水资源，比本地原生绿化带多三倍，养护产生的垃圾也多三倍，说白了就是做给业主看的面子工程，跟环保半毛钱关系没有。
荷兰东斯海尔德河的拦潮坝，很多做设计的朋友应该听过，原来的方案是全混凝土堆出来的刚性坝，后来改了方案，用沉船、天然礁石加本土芦苇荡做了柔性的生态堤岸，不仅抗潮汐侵蚀的能力比混凝土坝更强，还给洄游鱼类留了产卵通道，给鸟类留了栖息地，建造成本直接降了一半，用了快三十年，维护费用只有混凝土坝的十分之一。
你看，环保设计不是让人类憋着不用资源，是学会借自然的力，少瞎折腾。少改造，多顺应，反而能拿到更好的结果。
环保设计要赚钱，不是做慈善
很多人一提起环保设计，第一反应就是“要烧钱”“要做公益”“消费者要多掏钱买情怀”，这种认知本身就错了。真正能走通的环保设计，一定是多赢的，商家能赚更多钱，消费者能拿到更实惠的产品，顺便还给地球减了排。
去年清华美院环境艺术设计系做过一项针对国内定制家居行业的调研，已经落地践行低碳环保设计的品牌，平均利润率比走传统路线的品牌高出8.3个百分点。
钱从哪来？不是从消费者的溢价里来，是从降本里来。深圳有个做定制衣柜的本土品牌，所有板材都用的是回收实木颗粒料，设计的时候统一了柜体的标准尺寸，切割下来的边角料刚好能做抽屉板、挂杆底座，整个生产流程几乎没有废料，原材料成本直接降了12%，成品售价还比同质量的纯实木衣柜低5%，质量没差，价格更低，去年双11的销量翻了一倍还多。
当然，割韭菜的也不少。一件普通的纯棉T恤，换个“有机棉环保设计”的标签，价格从一百多涨到三百多，实际上全生命周期碳排放只比普通纯棉低了不到3%，这种就是拿情怀割韭菜，消费者上过一次当，就不会再买了。
现在的消费者精得很，你真的降了成本，真的减了排放，真的给大家让了利，大家自然愿意用钞票投票。去年天猫双11的数据，标注低碳环保设计的商品，整体销量增速比普通商品快了2.1倍，这就是市场的选择。
我前阵子跟一个做工业设计的老友吃饭，他说五六年前，甲方找过来，第一句话是“我要好看，要出片”，现在甲方第一句话基本都是“你帮我算算，这个设计能不能降10%的碳，还不增加成本”。
这就是最大的变化。环保设计理念从原来的品牌营销噱头，变成了真刀真枪抢市场、降成本的核心竞争力，这才是真的落地了。
别再说环保就是牺牲，就是喊口号。真的好设计，从来都是你好我好大家好，商家赚了钱，消费者得了实惠，地球少受点伤，三赢的事儿，为什么不做？
别拿“可降解”当挡箭牌，环保设计从源头算账
很多人对环保设计的认知还停留在“用环保材料=环保设计”，这完全是被营销带偏了。真正的环保设计理念，核心是算全生命周期的碳账，不是只算成品那一笔。 去年剑桥大学可持续发展研究院发布过一项行业调研，全球范围内超过62%标注“环保”的快消产品，全生命周期的总碳排放，比同功能的传统产品还要高出12%-18%。 为什么？ 因为大部分可降解材料的种植、提纯、加工过程，碳排放远高于我们常规用的回收再生材料。举个大家都熟的例子，前几年风靡茶饮圈的可降解PLA吸管，原料是玉米淀粉，听起来很环保对不对？实际上生产一吨PLA需要消耗三吨玉米，还得占用耕地，加工过程的碳排放比生产PP吸管高两倍还多。更搞笑的是，PLA吸管硬度不够，很多人戳不开奶茶杯膜，拆一根断了，再拿一根，相当于无形中多消耗了一倍材料，最后总排放比原来还高。不同环保设计消费品全生命周期碳排放对比图
说实话，源头减配才是真环保。我见过最聪明的设计，是某国产品牌出的新款路由器，原来的包装是纸盒加泡沫缓冲，现在直接把瓦楞纸做成一体折叠结构，拆完包装，瓦楞纸本身就是路由器的放置底座，去掉了所有多余的附件，整个产品的碳足迹比上一代降了41%，成本还降了三块钱，卖得反而更好。
这才是动对了脑子。环保不是给产品加不必要的东西，是把没必要的东西直接拿掉。让自然参与设计，而不是把自然当装饰
这两年房地产圈吹“生态社区”吹得凶，我见过不少项目，为了做网红景观，从千里之外的深山挖百年大树移过来，种下去死了一半，死了再挖新的补，大动干戈花几个亿，对外宣传自己是践行环保设计理念。 扯不扯？ 真正的环保设计，核心逻辑是顺应自然，而非改造自然，是让自然帮我们干活，不是把自然做成摆给人看的展品。 前阵子去宁波出差，特意去了那条很火的海绵城市示范商业街，看完真的改观了。原来的老步行街，排水全靠地下暗沟，一到暴雨就积水，改造的时候没有全部挖开重新铺混凝土管道，而是把人行道边缘改成了渐变的渗滤植草沟，所有雨水顺着沟直接渗到地下含水层，不用排去市政管网，改造完快五年了，从来没积过水。更妙的是，植草沟里种的全是本地原生的野草，狗牙根、马兰头，不用频繁修剪，不用浇太多水，除了环卫工人偶尔拔一下过分疯长的杂株，几乎没有维护成本，春天开花的时候还挺好看。宁波海绵城市步行街渗滤植草沟实景图
不过话说回来，现在太多所谓的生态设计，都是反过来的。铺大片的冷季型人工草坪，好看是好看，不能踩不说，每年剪草、浇水用掉的水资源，比本地原生绿化带多三倍，养护产生的垃圾也多三倍，说白了就是做给业主看的面子工程，跟环保半毛钱关系没有。
荷兰东斯海尔德河的拦潮坝，很多做设计的朋友应该听过，原来的方案是全混凝土堆出来的刚性坝，后来改了方案，用沉船、天然礁石加本土芦苇荡做了柔性的生态堤岸，不仅抗潮汐侵蚀的能力比混凝土坝更强，还给洄游鱼类留了产卵通道，给鸟类留了栖息地，建造成本直接降了一半，用了快三十年，维护费用只有混凝土坝的十分之一。
你看，环保设计不是让人类憋着不用资源，是学会借自然的力，少瞎折腾。少改造，多顺应，反而能拿到更好的结果。环保设计要赚钱，不是做慈善
环保设计要赚钱，不是做慈善
很多人一提起环保设计，第一反应就是“要烧钱”“要做公益”“消费者要多掏钱买情怀”，这种认知本身就错了。真正能走通的环保设计，一定是多赢的，商家能赚更多钱，消费者能拿到更实惠的产品，顺便还给地球减了排。
去年清华美院环境艺术设计系做过一项针对国内定制家居行业的调研，已经落地践行低碳环保设计的品牌，平均利润率比走传统路线的品牌高出8.3个百分点。
钱从哪来？不是从消费者的溢价里来，是从降本里来。深圳有个做定制衣柜的本土品牌，所有板材都用的是回收实木颗粒料，设计的时候统一了柜体的标准尺寸，切割下来的边角料刚好能做抽屉板、挂杆底座，整个生产流程几乎没有废料，原材料成本直接降了12%，成品售价还比同质量的纯实木衣柜低5%，质量没差，价格更低，去年双11的销量翻了一倍还多。
当然，割韭菜的也不少。一件普通的纯棉T恤，换个“有机棉环保设计”的标签，价格从一百多涨到三百多，实际上全生命周期碳排放只比普通纯棉低了不到3%，这种就是拿情怀割韭菜，消费者上过一次当，就不会再买了。
现在的消费者精得很，你真的降了成本，真的减了排放，真的给大家让了利，大家自然愿意用钞票投票。去年天猫双11的数据，标注低碳环保设计的商品，整体销量增速比普通商品快了2.1倍，这就是市场的选择。
我前阵子跟一个做工业设计的老友吃饭，他说五六年前，甲方找过来，第一句话是“我要好看，要出片”，现在甲方第一句话基本都是“你帮我算算，这个设计能不能降10%的碳，还不增加成本”。
这就是最大的变化。环保设计理念从原来的品牌营销噱头，变成了真刀真枪抢市场、降成本的核心竞争力，这才是真的落地了。
别再说环保就是牺牲，就是喊口号。真的好设计，从来都是你好我好大家好，商家赚了钱，消费者得了实惠，地球少受点伤，三赢的事儿，为什么不做？